Instagram 联合几家大牌开始直接卖货了,但内容平台做电商并不容易
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Instagram 联合几家大牌开始直接卖货了,但内容平台做电商并不容易

导语:作为全世界最大的图片社交平台,Instagram 早已是 Facebook 在线广告帝国的重要一环。彭博社在去年估计,10 亿月活跃用户每年可以为 Instagram 带来超过 100 亿 ...
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[业界] Instagram 联合几家大牌开始直接卖货了,但内容平台做电商并不容易

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作为全世界最大的图片社交平台,Instagram 早已是 Facebook 在线广告帝国的重要一环。彭博社在去年估计,10 亿月活跃用户每年可以为 Instagram 带来超过 100 亿美元的收入。

古晋分享站:Instagram 联合几家大牌开始直接卖货了,但内容平台做电商并不容易    

这个超级广告平台还在不断探索电商业务。3 月 19 日,Instagram 宣布推出「结账」功能,用户看到喜欢的商品时,无需跳转到第三方平台,可以直接在应用内完成购买,Instagram 还推出订单管理的功能。

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这个功能还处于测试阶段,并仅向美国地区的用户开放。支持直接购买的商家也仅限定在阿迪达斯、耐克、迪奥等 23 个品牌的 25 个帐号。Instagram 的发言人表示,这个功能将向商家收取费用,但具体金额和比例未透露。

2016 年 11 月,Instagram 向企业用户开放了「可购买标签」功能,企业可以在发布的图片中添加该标签,用户点击后会开启一个新内页,显示商品描述、图片、价格,以及「在网站上查看」的按钮,用户点击后可以跳转到企业网站购买。

这个标签演化为「购物」(shopping)功能,Instagram 之后不断强化这个功能。去年 9 月,Instagram 开始在 stories 支持购物,在发现页中,还特意增加了「购物」频道,展示可供购买的图片和视频;11 月,Instagram 又在视频增加「购物」功能,此外,用户还可以将喜欢的商品加入「购物收藏」中。

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TheVerge 还在去年报道称,Instagram 计划推出一个叫 IG Shopping 的独立电商应用,用户可以在 app 上览他们关注的商家出售的所有商品,而且可以直接购买。

但截至目前,这个 app 并没有真正上线,Instagram 转而在自己的 app 内又一次强化了购物功能。

来源:爱范儿  作者:蒋鸿昌


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